Cloud Deep Unaware of Dreams opens the first year of national comics with a big female lead, Youku Animation helps brands break through the sub-genre and get out of the circle.

　“三维国漫也有自己大女主了！”

　　近日，优酷动漫原创IP《云深不知梦》成为暑期动漫黑马：开播两小时优酷站内热度破8000，创优酷动漫史来飙升最快纪录；开播当天拿下云合动漫新番榜TOP2；开播3天跻身优酷动漫年度畅销榜，站内热度登顶动漫TOP1。

　　在男频爽番扎堆，市场用户对差异化作品期待已久的背景下，女频题材的《云深不知梦》不仅叩开国漫大女主市场，让行业看到女频动漫的巨大市场潜力，也为品牌营销带来更多机会和可能。

　　近年来，随着《哪吒》等动漫电影大火，动画IP逐渐打破刻板印象和圈层壁垒。尤其是国产动画，被越来越多的用户关注和喜爱。其中，女性用户更注重情绪价值、社交价值，成为动画联名商品消费主力。当前，暑期爆开的《云深不知梦》吸引了众多品牌的青睐，多款官方系列周边及授权联名陆续上线中。

真·大女主登场

《云深不知梦》“鲨疯”了

　　《云深不知梦》讲述了女主角云望舒在大婚之日惨遭爱人背叛灭门后，换脸重生归来复仇的故事。早在定档时，《云深不知梦》就凭借新奇的设定和强爽的故事内容备受用户和广告主关注，开播前站内预约量突破200万，成优酷动漫原IP预约量史来最高。具体而言，该作具备三大独特价值：

　　1、硬核内容：稀缺题材+极致美学+沉浸体验，成就顶流原创国漫IP

　　　作为“国漫首部大女主复仇爽番”，《云深不知梦》瞄准复仇大女主的稀缺题材，在人物设定上，尊重女性表达，以“女本位”的叙事方式刻画了10+多元女性群像；在故事内核上，其打破以往热衷于“靠CP上位的恋爱脑女主”、“扁平恶毒的女配”、“擅长雌竞”等女性形象，致力于打造一部无男主、无CP、无雌竞的“真女主、真独立、专注复仇升级搞事业”的大女主顶流动漫。

　　上新四集，《云深不知梦》的女主便已经完成被背叛灭门、被杀、复活、重修、换脸、复仇等步骤。节奏之快，剧情之爽，一集至少一个的名场面和超绝的台词火速出圈。

　　除了填补国漫在女频题材上的空缺，关注女本位叙事的受众以外，《云深不知梦》在风格和美学上也做了大胆创新，不断卷入路人盘。镜头设计层面，该作借用了电影、剧集所使用的机位，提升镜头质感；美学新创“东方浪漫幻想”风格，女主角云望舒的服装造型多样、风格各异，就连特效和建模被网友盛赞“精细精美到可以当壁纸的程度”。

　　值得关注的是，优酷动漫结合剧情，为《云深不知梦》打造“大婚庆祝的向上轨迹弹幕”、“弹幕对抗的闪电效果”、“弹幕碎裂特效”等多元弹幕玩法。伴随剧情深入，酷炫弹幕特效霸屏，给用户提供沉浸式观剧体验，实现了用户与剧情深入互动，增强了观众与IP的粘性。

　　2、顶配宣发：超强资源覆盖暑期档，站内站外立体式引爆

　　如果说“硬核内容”是《云深不知梦》成功的第一张王牌，那么顶配的宣发则是其爆开的助推器。该作播出周期覆盖暑期档。优酷动漫拉通站内超级资源，通过站内全面推流，如优酷APP开屏、优酷动漫频道预约首位、跨频道资源联动曝光等形式持续助推新作热度。在站外，优酷动漫一方面以微博、抖音、快手、小红书等年轻人喜爱的社媒为阵地展开话题互动和跨界KOL联动，用变装等丰富多元的物料实现女性圈层破圈；另一方面参展中国国际动漫节等大型专业活动，并落地多个城市热门商圈和校园线下硬广，打造“全国首个屠屏国漫大女主”标签，在夯实核心受众的基础上最大限度卷入兴趣用户。

　　3、创新营销：多元商业模式助品牌破次元出圈

　　为满足不同品牌的营销需求，《云深不知梦》开发了“身份尊享”、“事件营销”、“吸睛广告”、“IP授权”等多种合作方式，助力品牌与受众强联结，将IP粉丝快速转化为品牌受众。

　　其中，通过“身份尊享”可提前预锁定潜力作品，品牌可独享宣发、选集、选角、授权四大独家权益，全方面深度联结，把内容场全面转化为品牌感知领域。而以IP为连接打造的“营销事件”，则围绕IP或者剧情展开事件共创或超级打卡快闪，品牌可在沉浸式体验中完成心智建联。优酷动漫丰富的创新产品为品牌提供了更多元的选择。在“吸睛广告”的合作中，品牌不仅可以组合硬广、系列场景创意内生广告等资源，以单IP定投、多IP专场投放等灵活组配方式斩获高效曝光，还可以通过观影氛围的深度植入，如氛围贴、定制弹幕玩法等创新产品，让品牌融入IP情感底盘，影响用户心智。基于“内容+产品”的组合打法，优酷动漫辅以IP授权合作，为品牌提供情感沉淀载体。品牌可通过产品授权、推广授权、空间授权三大形式，实现IP粉丝到品牌用户的价值迁移。

“新国风”战略爆款不断

优酷动漫高效赋能品牌年轻化

　　如今的动漫已经不再是“小众圈子”，且动漫的核心用户具备极高的付费意愿，不仅在现在、在未来仍属于市场“蓝海”。与此同时，动漫用户具有极强的社交属性，其消费行为呈现出“线上种草-线下体验-线上分享”的完整闭环特征。这对品牌和平台的传统营销模式提出了新挑战。

　　作为最早开启“新国风”战略的平台，优酷动漫精耕细作多年，推出了《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》《猫行东方》《克金玩家》《神墓》等高口碑、爆出圈的成功作品。例如，《沧元图2》以9011热度刷新动漫热度纪录，创造了500万+的追更人数历史新高；《克金玩家》以“虚拟侵入现实”的故事成为“新国风”热血动漫的创新题材，更新2集登上优酷动漫热度榜TOP2。此外，优酷动漫还储备了《神墓 年番》《光阴之外》《山海经密码》《楚乌》《莽荒纪》等多元优质动漫。

　　而依托高效、稳定的内容产出能力，优酷动漫在商业开发中也不断创新，跑出了一条高效模式。以《沧元图》和华莱士的合作为例，双方基于IP联名合作，构建了一条“产品-传播-渠道”深度互连的立体式营销闭环。在产品侧，华莱士联合《沧元图》推出IP联名新品【爆爆爆汁杏鲍菇】、【延边风味香酥伴翅】，店内多款超值套餐也同步上线IP主题包装与周边，激发粉丝的购买热潮。在传播侧，双方启动联合传播，通过华莱士&《沧元图》定制高传播度的魔性主题短片与话题持续卷入用户关注，拓宽品牌客群。在渠道侧，全国万余家华莱士门店同步上线IP主题套餐的同时，还高燃还原动画内场景打造主题门店，并邀请COSER现场打卡，以沉浸式IP氛围促转代销。在最燃的产品联名、最魔性的宣发联动以及最沉浸的渠道联之下，华莱士收获最强的品牌爆发效应，实现品效爆发。

结语

　　优酷动漫“新国风”搭建多年，以《沧元图》《师兄啊师兄》《神墓》等优质IP为先行矩阵，逐步开启自己的独特营销道路，为品牌带来更多响应迅速、营销有效的玩法。此次女频动漫《云深不知梦》在暑期档的爆红，不仅标志着原创国漫大女主元年的开启，其背后蕴藏的新消费空间也为品牌增长带来更多可能。优酷动漫期待与各大品牌携手，共创“大女主”营销新篇章。